Avec la rentrée qui sonne le retour à l’activité pour de nombreuses entreprises, il est temps de considérer de nouvelles stratégies pour atteindre vos objectifs en matière de communication. Parmi les moyens les plus efficaces et les plus accessibles, l’e-mailing et les newsletters se démarquent comme des outils incontournables. Dans cet article, nous allons vous montrer pourquoi la rentrée est le moment idéal pour intégrer l’e-mailing dans votre stratégie, si ce n’est pas déjà fait.
E-mailing et Newsletters : Un rappel rapide
L’e-mailing, également connu sous le nom de marketing par e-mail, permet de communiquer avec vos clients potentiels et de promouvoir vos produits ou services. Les newsletters, qu’elles soient au format papier ou numérique, sont des moyens de communication destinés à informer et à renforcer la fidélité de votre public.
Voici cinq raisons pertinentes d’intégrer l’e-mailing et les newsletters dans votre stratégie de rentrée
- Vous faire connaître :
- E-mail marketing : Utilisez-le pour présenter votre organisation, vos produits, vos services et vos offres promotionnelles à un public plus large.
- Newsletter : Créez une narration captivante autour de votre entreprise : Qui êtes-vous ? Quels sont vos objectifs ? Quelles sont vos dernières actualités ? Qui compose votre équipe ?
En intégrant vos parties prenantes dans l’histoire et l’évolution de votre organisation, vous renforcez la confiance de votre public et développez votre notoriété.
- Relancer la cible inactive :
- E-mail marketing : Utilisez-le pour rappeler à vos clients inactifs votre présence et votre capacité à répondre à leurs besoins, en proposant de nouvelles offres, promotions ou ventes flash.
- Newsletter : Réengagez-les en partageant des événements importants de votre actualité.
Incluez des appels à l’action pour les encourager à en savoir plus et à s’intéresser à nouveau à votre entreprise.
- Séduire de nouvelles cibles :
Les newsletters sont idéales pour élargir votre base de prospects. Proposez l’inscription à votre newsletter sur votre site web, offrez des promotions, un e-book ou un guide en échange de leur inscription.
- Informer votre cible fidèle :
Utilisez l’e-mailing et les newsletters pour créer une relation solide avec votre public existant. Informez-les de vos dernières actualités, événements, salons, ventes, etc.
- Solutions quantifiables, simples et économiques :
Ces outils sont abordables voire gratuits. Ils vous permettent de mesurer l’efficacité de vos campagnes, y compris les taux d’ouverture, les taux de clics, les taux de désabonnement et les taux de conversion. Ces données vous seront précieuses pour optimiser vos futures campagnes.
Quelques logiciels d’e-mailing et de newsletter :
Pour vous aider à mettre en place ces stratégies, voici quelques logiciels freemiums (gratuits) que nous avons testés :
- Mailchimp : Cette plateforme offre une version gratuite complète et une version payante très complète. Ses fonctionnalités comprennent des campagnes par e-mail, des newsletters, l’automatisation, des statistiques et des tests A/B.
- Mailjet : L’interface de Mailjet est en français. Bien qu’il ne propose pas de tests A/B dans sa version gratuite, il offre une réduction de 20 % aux organisations à but non lucratif.
- Sendinblue : Cette plateforme propose une interface en français avec des modèles riches. Elle offre également le marketing par SMS dans sa version payante.
Les Règles d’Or :
- Contactez des personnes que vous connaissez ou qui ont donné leur consentement pour recevoir vos informations.
- Évitez le spam en définissant clairement vos messages et les fréquences d’envoi.
- Travaillez sur votre contenu pour offrir un contenu pertinent et de qualité.
En conclusion, la rentrée est le moment idéal pour intégrer l’e-mailing et les newsletters dans votre stratégie marketing si ce n’est pas encore le cas. Ces outils puissants vous permettront de créer des relations solides avec votre public, d’accroître votre notoriété et d’atteindre vos objectifs de communication de manière efficace et abordable. Alors, pourquoi attendre ? Commencez dès maintenant à « Créer, Établir et Maintenir des Relations » avec l’aide de l’e-mailing et des newsletters.
Cyrille Djami.