Ogilvy Espagne a récemment lancé une campagne touristique inédite en Andalousie, marquant un tournant dans le monde de la publicité avec la participation de l’acteur renommé Peter Dinklage. Bien plus qu’une simple promotion, cette campagne, intitulée #AndalusianCrush, vise à inspirer un voyage intérieur chez ceux qui explorent le sud de l’Espagne. Leicester Square à Londres s’illumine depuis la fin de semaine dernière, préfigurant le rayonnement mondial de cette initiative audacieuse.
Avec un investissement significatif de 38 millions d’euros, la Junta de Andalucía a officiellement dévoilé la campagne à l’hôtel Alfonso XII de Séville devant un public de 150 invités. Le slogan frappant, « Andalucía te rompe » (l’Andalousie vous brise), souligne la volonté de guider les visiteurs à travers un voyage intérieur, mettant en lumière l’impact profond de la culture, du patrimoine et de l’histoire de la région, incarné par l’inimitable Peter Dinklage, alias Tyrion Lannister de « Game of Thrones ».
La portée de cette campagne est vaste, couvrant plus de 800 actions de communication dans des endroits emblématiques tels que Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town et Portobello à Londres, Times Square à New York, ainsi que des aéroports stratégiques tels que JFK, Newark et Fort Lauderdale. Une expansion ambitieuse qui atteindra également des destinations exotiques au Mexique, au Canada, au Japon et en Chine.
Le ministre du Tourisme, Arturo Bernal, a souligné le pivot vers une approche culturelle, déclarant que « la culture est notre atout majeur », comprenant la liste impressionnante d’artistes que l’Andalousie a offerts au monde et l’héritage riche laissé par les civilisations ayant façonné cette terre. Cette campagne cherche à repenser l’identité andalouse et à éliminer les stéréotypes, en mettant en avant des ambassadeurs tels que Lorca, Picasso, Lola Flores et Paco de Lucía pour surprendre les visiteurs et provoquer une réflexion.
Avec un budget conséquent de 38 millions d’euros, la campagne se construit autour de la culture andalouse, utilisant des personnalités notables comme ambassadeurs dans un langage et des valeurs novateurs. Le ministre a souligné que cette campagne rompt avec les clichés, affichant fièrement l’essence authentique de l’Andalousie et la plaçant « au centre de tous les regards ».
Une attention particulière est accordée aux marchés internationaux, avec une présence prévue sur trois continents. L’objectif est de consolider les marchés européens traditionnels tout en renforçant la position dans les émetteurs d’Amérique du Nord, d’Asie et du Pacifique, des marchés propices à des séjours prolongés et à des dépenses significatives. La narration de l’acteur Peter Dinklage, connu pour son rôle emblématique dans « Game of Thrones », donne vie à cette stratégie, incarnant le charme et l’authenticité de l’Andalousie.
En conclusion, la nouvelle campagne de l’Andalousie transcende les frontières de la publicité traditionnelle. Elle offre une invitation à un voyage intérieur, une exploration culturelle guidée par des ambassadeurs emblématiques. Cette initiative audacieuse promet de redéfinir la perception mondiale de l’Andalousie, éveillant la curiosité et invitant les voyageurs à découvrir une destination riche en histoire, en culture et en charme authentique.
Ci-dessous, la vidéo de cette campagne publicitaire.