La France vient de dévoiler sa dernière campagne de Nation Branding intitulée « Make it Iconic, Choose France », avec l’objectif de renforcer son attractivité à l’échelle internationale. Cette initiative audacieuse s’inspire du développement personnel et compte sur des ambassadeurs de renom pour promouvoir le pays.
La campagne, lancée en octobre 2023, cible cinq pays majeurs : l’Allemagne, le Canada, les Émirats arabes unis, les États-Unis et l’Inde, mettant en avant l’audace, l’innovation, la gastronomie, la culture, le tourisme et les opportunités économiques qui font de la France un choix iconique pour les investisseurs et les visiteurs.
« En France, nous ne sommes pas comme tout le monde. Et nous pensons que vous ne l’êtes pas non plus. » C’est ainsi que débute le manifeste de la campagne « Make it Iconic, Choose France. » Ces mots résonnent comme un appel à l’unicité, à l’innovation et à l’audace, invitant le monde à découvrir les trésors cachés du pays.
A travers cette campagne, Choose France qui mise sur l’idée que la France est une destination unique en son genre, s’adresse à un public international en quête de créativité, d’excellence et d’opportunités. Elle explore l’hexagone sous un nouvel angle, mettant en avant ses richesses culturelles et économiques.
Les cinq pays choisis pour le lancement de la campagne ne sont pas anodins. En effet, l’Allemagne, le Canada, les Émirats arabes unis, les États-Unis et l’Inde sont des acteurs clés dans le monde des affaires et du tourisme. La France souhaite s’imposer comme une destination de choix pour les investisseurs et les touristes de ces nations.
La campagne met l’accent sur ce qu’elle appelle « l’audace et l’esprit d’innovation caractéristiques de la France. » Elle entend prouver que le pays est un foyer d’idées novatrices, de talents exceptionnels, de saveurs uniques et d’opportunités inégalées.
Les piliers de cette campagne sont la gastronomie, la culture, le tourisme et les opportunités économiques. Le pays du fromage est célèbre pour sa cuisine raffinée, ses musées de renom, ses monuments emblématiques et ses avantages économiques. « Make it Iconic, Choose France » veut faire découvrir ou redécouvrir ces joyaux de la France au monde entier.
L’un des aspects les plus intrigants de cette campagne est l’utilisation de personnalités influentes pour promouvoir le pays. Parmi les ambassadeurs de renom figurent le footballeur Kylian Mbappé, l’astronaute Thomas Pesquet, la jeune star du basket Victor Wembanyama et Roxanne Varza, une entrepreneuse reconnue. Ces personnalités incarneront l' »esprit français » que la campagne souhaite mettre en avant.
La campagne met en lumière ce « je ne sais quoi français », cette combinaison unique d’excellence et de créativité qui fait toute la différence. C’est un appel à voir la France sous un jour nouveau, à la redécouvrir comme une destination à part entière.
Selon Jean-Wilfried KEMAJOU, Consultant en communication internationale et expert en Nation Branding, « Aujourd’hui, les marques-pays adoptent des approches inspirationnelles à travers la création d’univers idéologiques attractifs. En effet, dans le cas de la France, la promesse de la marque n’évoque pas des éléments tangibles, elle fait plutôt émerger un imaginaire qui s’appuie sur les besoins d’accomplissement, d’estime et d’appartenance des individus. La plateforme de la marque mise sur le concept de l’excellence qui est finalement une quête universelle. Et qui de mieux que Kylian Mbappé pour incarner cet état d’esprit de dépassement de soi ? À travers cette nouvelle campagne, le message est clair : choisir la France c’est viser l’extraordinaire. »
Pour en savoir plus sur la campagne « Make it Iconic, Choose France », vous pouvez visiter le site officiel : Choose France.
« Make it Iconic, Choose France » est bien plus qu’une simple campagne de communication, c’est une déclaration d’intention pour faire de la France une destination iconique et incontournable, tant pour les investisseurs que pour les voyageurs. Avec son message inspirant et ses ambassadeurs de renom, cette campagne est destinée à renforcer la place de la France sur la scène internationale et à attirer de nouveaux talents et investissements.
La rédaction.